Die Zusammenarbeit zwischen Breitling und Aston Martin dreht sich nicht um Effekthascherei oder plakatives Logo-Branding. Sie ist strategisch gedacht und zeigt, wie Breitling unter CEO Georges Kern modernen Luxus versteht: selbstbewusst, entspannt und inhaltlich stark – statt zeremoniell oder distanziert. Kern positioniert Breitling konsequent als Luxusmarke, die über Produkt und Preis exklusiv bleibt, in ihrer Haltung aber offen ist. Sein Konzept von Inclusive Luxury bedeutet keinen Prestigeverlust, sondern eine neue Perspektive: weg von Einschüchterung, hin zu Relevanz und Nähe – ohne Abstriche bei Qualität, Heritage oder technischer Autorität. Genau deshalb passt Aston Martin, und insbesondere die Formel 1, so überzeugend als Partner.
Die Navitimer auf der Überholspur
Im Zentrum der Kooperation steht die Breitling Navitimer B01 Chronograph 43 Aston Martin. Diese Wahl ist bewusst getroffen. Die Navitimer ist das Herzstück der Marke – ihre bekannteste Ikone und der klarste Ausdruck von Breitlings Identität als Hersteller hochpräziser Instrumentenuhren. Statt für die Zusammenarbeit etwas Neues zu erfinden, setzt Breitling auf das stärkste Symbol der eigenen Geschichte.
Die Navitimer bringt als professionelle Tool-Watch alles mit, was Motorsport ausmacht: messbare Leistung, technische Präzision und sichtbare Performance. Mit der Verankerung der Partnerschaft in der Navitimer und dem hauseigenen Manufakturkaliber B01 unterstreicht Breitling seine Position als ernstzunehmender technischer Player auf höchstem Niveau.
Georges Kern, CEO von Breitling, sagt dazu: «Aston Martin steht für kontrollierte Performance und eine starke visuelle Identität. Genau diese Haltung prägt auch Breitling – Design, das präzise, bewusst und mit klarer Absicht umgesetzt ist»
Design-Anspielungen auf Aston Martins Rennsport-DNA sind präsent, bleiben aber kontrolliert. Farbdetails und Finishes verweisen auf die Formel-1-Welt, ohne die charakteristischen Codes der Navitimer zu überlagern. Das Ergebnis wirkt integriert statt dekoriert – Ausdruck durch Proportion, Detail und Funktion, nicht durch lautes Branding.
Heritage statt Hype
Was diese Kooperation letztlich auszeichnet, ist Zurückhaltung. In einem Luxusmarkt, der zunehmend von kurzfristigem Hype getrieben wird, setzen Breitling und Aston Martin auf Kontinuität. Die Partnerschaft spiegelt Kerns übergeordnete Strategie wider: ikonische Produkte stärken, sie in kulturell relevanten Kontexten platzieren – und Heritage sowie Performance für sich sprechen lassen.
Mehr zu Breitling CEO Georges Kern erfährst du in unserem Interview auf faces.ch.
