Wohin geht’s mit dem Luxus? Die dritte Ausgabe des gemeinsamen Luxury Summits von FACES und Forbes Swiss machte sich am 5. Juni 2026 im Dolder Grand einmal mehr auf die Suche nach Antworten. Von Jean-Claude Biver über Frédéric Rouzaud bis Yannik Zamboni, von Mode über Food bis Finanzberatung – eine gemeinsame Erkenntnis besiegelte den Tag: KonsumentInnen fragen sich nicht mehr nur, ob sie sich Luxus leisten können, sondern vielmehr, ob er das Geld auch wirklich wert ist.
Im Juni heißt es: Der Sommer kommt, und mit ihm der Luxury Summit. Zum dritten Mal luden FACES und Forbes Swiss ins Dolder Grand. Wer glaubt, das Thema Luxus habe sich längst erledigt, irrt. Die Luxusbranche hat in nur wenigen Jahren so viele Ups and Downs erlebt, dass sich ein jährlicher Tag voller Diskussionen und Panels rund ums Thema lohnt. Das fanden auch die gut 300 Gäste, die den Weg ins Dolder gefunden haben.
Während 2024 – als die erste Ausgabe des Luxury Summits stattfand – der weltweite Markt für Luxusgüter schrumpfte, zeigten sich letztes Jahr Anzeichen einer Stabilisierung. Und 2026? Da offenbart sich etwas Grundlegendes: Luxus verschwindet nicht. Vielmehr setzen sich KonsumentInnen noch intensiver mit ihm auseinander und stellen sich die ultimative Frage: Ist dieses Luxusgut seinen Preis auch wirklich wert?
Diese – und weitere Fragen wurden rege diskutiert. Nach einem musikalischen Auftakt startete Felicitas Morhart vom Swiss Center for Luxury Research mit ihrer Keynote „The State of Luxury in 2026“. Zusammen mit Oliver R. Müller von LuxeConsult wurde die „Luxusmüdigkeit“ infrage gestellt. Denn VerbraucherInnen wenden sich nicht vom Luxus an sich ab, sondern von Marken, die lediglich Luxus ohne Substanz vorgeben.
Luxus bedeutet auch, eine Geschichte, eine richtige Heritage zu haben. Diese hat das renommierte Champagnerhaus Louis Roederer. Frédéric Rouzaud sagte: „Meine Familie hinter mir zu haben, gibt mir ein fantastisches Werkzeug: Zeit. Sie fordern mich auf, das Unternehmen auf die nächsten 20 bis 30 Jahre auszurichten und nicht nur auf den Gewinn der nächsten drei Monate.“
Networking & Nachhaltigkeitsfragen
Luxus kann man nicht ohne Nachhaltigkeit diskutieren. Nach einer Runde Networking ging es weiter mit dem Panel „How Circular Luxury Could Become The New Normal“, bei dem Designer Yannik Zamboni von maison blanche und Nicolas Freudiger von ID Genève teilnahmen. Zirkulärer Luxus sollte sich nicht allein auf Nachhaltigkeit als Verkaufsargument stützen, sondern auch durch Design, Innovation, Qualität und ein glaubwürdiges Wertverständnis überzeugen. Das weiß Yannik Zamboni nicht nur, sondern setzt es seit Jahren selbst um: „Wenn man eine nachhaltige Marke haben will, gehört für mich dazu, die Menschen fair zu bezahlen. Und wenn man die Menschen fair bezahlt, muss man Geld ausgeben. Die Leute besuchen unseren Online-Shop und fragen, warum wir so teuer sind. Aber wir brauchen mehr Zeit, mehr Forschung und mehr Arbeit, bevor ein Produkt fertig ist – und am Ende spiegelt sich das im Preis wider.“
Wenn man über Luxus spricht, kommt man um ein Thema nicht herum: Real Estate. Wohneigentum ist wohl eines der größten Luxusgüter heutzutage. Dazu sprach Quentin Epiney von Forbes Global Properties Swiss & Alps. Er findet: „Luxus fühlt sich besser an, wenn man ihn in einer Gesellschaft genießt, in der die Menschen um einen herum Zugang zu Sicherheit, Ressourcen und Chancen haben.“
Der Tag bewies, wie oft wir eigentlich mit Luxus in Berührung kommen. Und wie er sich in jeder Branche festsetzen kann: Im Essen, wie Food Creator Cedrik Lorenzen erzählte oder in der Fotografie und visuellen Kunst, wie René Staud von Staud Studios zeigte.
Ein Highlight für viele BesucherInnen: Jean-Claude Bivers Panel „Chasing Eternity: Lessons From 50+ Years in Watchmaking“ Er lieferte den besten Reminder, was Luxus für uns alle eigentlich sein sollte: „Ich vergesse nie, woher ich komme. Und ich vergesse nie, dass der wahre Wert im Leben darin liegt, zu teilen. Je mehr Privilegien man hat – weil man in eine gute Familie hineingeboren wurde, weil man von guten Menschen erzogen wurde –, desto mehr muss man zurückgeben. Heute ist es mir ein Herzensanliegen, etwas zurückzugeben. Und wenn ich jetzt etwas zurückgeben kann, habe ich mein Leben erfüllt. Das ist der größte Luxus meines Lebens.“
Wir freuen uns jetzt schon, auch nächstes Jahr Luxus in all seinen Facetten zu diskutieren.
Gzim Hasani von der smzh weiß bestens über Luxus Bescheid. Lies hier unser Interview mit ihm.
Schau mal bei unserem Co-Host Forbes Swiss vorbei.
Fotos: ©Sören Funk
