Seit fast vier Jahrzehnten steht lavera Naturkosmetik für innovative Pflege aus der Natur. Doch wie bleibt man eigentlich bestehen in der schnellen Beautywelt, in der ein Trend den nächsten jagt? Julia Michel, CMO bei lavera, erzählt uns, warum aktuelle Beauty-Trends und Naturkosmetik-Prinzipien gar nicht mal so gegensätzlich sind und wohin es mit lavera in der Zukunft noch gehen soll.
FACES: Seit fast 40 Jahren ist lavera ein Pionier der Naturkosmetik. Welche Grundwerte sind seit Gründung genau gleich geblieben?
Julia Michel: Unser Kern hat sich nie verändert: Wir glauben daran, dass die Natur alles bereithält, was wir für wirksame und verträgliche Kosmetik brauchen. Echte, konsequente Naturkosmetik – ohne Greenwashing, 100 Prozent zertifiziert – das ist seit 1987 unser Anspruch. Gleichzeitig sind wir ein Familienunternehmen geblieben, das seine Produkte in allen Schritten selbst entwickelt und herstellt – alles „Made in Germany“.
F: Wie positioniert man eine traditionsreiche Marke wie lavera am besten, um eine große Bandbreite an Menschen, möglichst auch junge, zu erreichen?
JM: Indem wir unsere Pioniergeschichte modern erzählen. Was einmal in einer Garage als Vision begann, ist heute eine der führenden Naturkosmetikmarken Europas mit mehr als 230 Produkten – diese Reise zeigt unsere Kompetenz und Glaubwürdigkeit. Unsere Produkte sind inspiriert von der Natur, entwickelt mit Hightech-Know-how aus den eigenen Laboren.
F: Wie navigiert man die Spannung zwischen traditionellen Naturkosmetik-Prinzipien und modernen Beauty-Trends? Profitiert das eine vielleicht vom anderen?
JM: Wir sehen das weniger als Widerspruch, sondern als kreatives Spannungsfeld. Unsere naturkosmetischen Prinzipien sind nicht verhandelbar. Gleichzeitig treiben uns moderne Beauty-Trends dazu an, Natur kontinuierlich neu zu denken: in der Sensorik, in den Texturen und in den Wirkstoffkombinationen. Trends helfen uns, Innovationen anzustoßen, und unsere natürlichen Konzepte geben Trends eine glaubwürdige, langfristige Basis.
„Unser Ziel ist es, unsere Rolle als eine der führenden Naturkosmetikmarken weiter auszubauen.“
F: Was ist wichtiger: Immer innovativ zu bleiben, oder auf Bestseller zu setzen, die seit Jahren funktionieren? Oder gibt es eine goldene Mitte?
JM: Die Wahrheit liegt für uns eindeutig in der Mitte. Bestseller wie unser basis sensitive Lippenpflegebalsam, übrigens unser erstes Produkt, sind Vertrauensanker und Teil unserer Geschichte – mit ihm hat alles begonnen. Gleichzeitig ist Innovation unser Motor: Wir investieren in Grundlagenforschung, entwickeln neue Wirkstoff-Kompositionen und verbessern unsere Formulierungen kontinuierlich. Unser Ansatz ist „Evolution statt Revolution“: Wir bewahren bewährte Produkte und optimieren sie behutsam, während wir parallel neue Konzepte entwickeln, die auf aktuelle Bedürfnisse und Trends reagieren. So bleibt die Marke stabil – und trotzdem lebendig.
F: Wo soll es mit lavera in den nächsten zehn Jahren idealerweise hingehen?
JM: Unser Ziel ist es, unsere Rolle als eine der führenden Naturkosmetikmarken weiter auszubauen – in Europa und darüber hinaus – und gleichzeitig unserem Ursprung treu zu bleiben: ein unabhängiges Familienunternehmen mit klarer Haltung.
LAVERA NATURKOSMETIK
1987 gründete Thomas Haase lavera Naturkosmetik mit dem Anspruch, Kosmetikprodukte auf Basis natürlicher Inhaltsstoffe für alle zugänglich zu machen. Was damals unüblich war, wird heute immer stärker gesucht. Das Zusammenspiel von Innovation und Forschung und traditionellen Grundwerten haben die Marke zu einem Pionier der nachhaltigen, natürlichen Kosmetik gemacht. lavera.ch
Wir haben kürzlich auch mit lavera-Ambassador Jella Haasegesprochen.
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Fotos: © lavera
