Das Organisationsteam hinter der Modemesse WHITE Milano hat den Hitzesommer wohl schon vorab gespürt. Denn dieses Jahr fand erstmals die Sonderedition „On The Beach» statt, die sich gänzlich der Resortwear widmete.
Bei gleißenden 37 Grad freuten sich KäuferInnen und Medienschaffende, jeweils bereits morgens ins kühle BASE Milano zu fliehen, wo spannende Talks und zahlreiche Brands darauf warteten, entdeckt zu werden. Denn bei diesen Temperaturen waren alle sowieso mit den Gedanken längst im Urlaub. Passender hätte das Thema also nicht sein können. In den Ferien – oder zuhause, wenn der Hochsommer so richtig in Fahrt kommt – gelten modetechnisch andere Regeln. Flipflops sind völlig normal, Bikinis wichtiger denn je und vor allem muss es möglichst luftig zu und her gehen. Während drei Tagen wurde diskutiert, wie Resortwear und Tourismus bestmöglich zusammenspielen. Denn ein geeigneter Ort für Brands, die Resortwear machen, ist gar nicht unbedingt das World Wide Web, sondern vielmehr die Lobby eines luxuriösen Hotels.
Highlight: 37 Grad und Bikinis ohne Ende. Selten waren wir so sehr in Urlaubsstimmung. Fazit: Wenn die Sommer schon immer heißer werden, dann ertragen wir die Gluthitze wenigstens mit Style.
Bei White findet man garantiert neue Lieblingsbrands. Zum Beispiel diese, die wir letzten Frühling entdeckt haben.
Fotos: © White Milano
