Mode und Reisen gehen seit jeher Hand in Hand und inspirieren sich gegenseitig, von den ersten Koffern der großen Modehäuser bis zu den Riviera-Sommern, die ganze Kollektionen geprägt haben. Diesen Sommer nimmt diese Verbindung nur eine neue Form an: Die größten Fashionhäuser sind nicht mehr nur auf dem Laufsteg oder in der Kampagne zu Hause, sondern direkt am Strand – mit eigenen Zimmern, eigenen Liegen, eigenem Blick aufs Meer.
Sie zogen an den Strand – nicht nur als Werbetreibende, sondern als Gastgeber. Der Sonnenschirm über der Liege, das Handtuch am Fußende des Betts, die Uniform des Kellners mit einem schneiderhaften Gespür für Proportion: alles mit Absicht gebaut, von einem Haus, das sich früher mit Ihrem Blick begnügt hat und jetzt ihren ganzen Nachmittag bekommt. Sie haben keine Modenschau gebucht. Und entstehen Trends mittlerweile auch dort, wo eigentlich Urlaub angesagt ist.
Ein Ladengeschäft bekommt eine KundIn. Ein Beachclub bekommt einen Gast. Da liegt ein Unterschied – so pointiert hat es dieses Jahr sonst niemand formuliert. Ein Ladengeschäft ist eine Transaktion, vorbei in Minuten. Ein Gast ist, und sei es nur für einen Tag, eine BewohnerIn – er vertraut dem Haus seine Haut an, seinen Sonnenbrand, die eine Erinnerung an den Sommer ist, die tatsächlich bleiben wird. Die Luxuskundschaft von heute will die Marke nicht einfach nur kaufen – sie will in ihr Urlaub machen. Eine weitere Art und Weise also, wie Mode und Reisen zueinanderfinden – nur diesmal mit eigenem Zimmerschlüssel.
Da der Kalender der Saison inzwischen weitgehend feststeht, hier die FACES-Tour – Strand für Strand, Region für Region.
Die französische & italienische Riviera
Monte-Carlo Beach, Monaco Hier fängt es an, denn ausgerechnet auf diesem Steg landeten die beiden lautesten Statements der Saison. Jacquemus brachte sein gewohntes Gespür für Proportion in die Reihen der gestreiften Sonnenschirme, ließ die charakteristischen Streifen bis in die Handtücher und die Liegenbezüge wandern. Mitten im Sommer kam dann Gucci, um sechzig Jahre Flora zu feiern – der Print wanderte von den Seidentüchern über den gesamten Club bis in eine exklusive, nirgendwo sonst erhältliche Monte-Carlo-Capsule, die selbst eingefleischte Stammgäste zum Innehalten brachte. Kommt zum Lunch, bleibt wegen der Kollektion, die ihr eigentlich gar nicht kaufen wolltet – und am Ende doch mit nach Hause nehmt.
Hôtel Belles Rives, Antibes Scott und Zelda Fitzgerald hatten hier einst ihr Bootshaus. Burberry hat den Sommer damit verbracht, von genau diesem Steg aus den Wasserski-Betrieb zu organisieren, während das Heritage-Karo auf Liegen und Handtüchern auftaucht, ohne je wie ein Kostümwechsel zu wirken. Das Haus selbst – ein Art-Déco-Juwel, das den literarischen Mythos der Côte d’Azur bis heute atmet – bekommt durch die Kollaboration keine neue Identität aufgezwungen, sondern eine, die sich anfühlt, als wäre sie schon immer dort gewesen. Noch immer der romantischste Abschnitt am Kap, jetzt mit einer zusätzlichen Schicht britischer Zurückhaltung.
Le Carillon, Portofino Der Verde-Maiolica-Print von Dolce & Gabbana – neben Leo das wiedererkennbarste Muster des Hauses – überzieht diesen Beachclub von vorn bis hinten: Liegen, Sonnenschirme, Restaurant, Boutique, sogar das Geschirr, auf dem der Mittagslunch serviert wird. Es wirkt weniger wie Branding als so, als hätte der Hafen von Paraggi schon immer genau so ausgesehen, in Grün und Weiß, mit Blick auf dieselben Fischerboote, die schon vor der Kollaboration dort lagen. Genau das ist der eigentliche Trick dieses Sommers: Übernahmen, die sich als Wiedererkennung tarnen.
Hotel Cala di Volpe, Sardinien Eine zweite, sonnigere D&G-Übernahme, diesmal in gelber Maiolica Gialla auf den Terrassen der Atrium Bar, mit handbemalten Cabanas und Keramiken, die man am liebsten im Handgepäck nach Hause schmuggeln würde. Wo Le Carillon auf kühles Grün setzt, geht man hier ins pralle Zitronengelb – als hätte man beschlossen, dass ein Sommer an der Costa Smeralda nicht gedämpft, sondern gefeiert werden will. Die honigfarbenen Fassaden des Hotels, von Architekt Luigi Vietti in den Sechzigern nach dem Vorbild eines sardischen Fischerdorfs gebaut, geben der Übernahme einen Rahmen, den kein Studio-Shooting nachbauen könnte.
Sizilien & die Amalfiküste
San Domenico Palace, Taormina. Dolce & Gabbana, in dem Sizilien, das sie geprägt hat – die naheliegendste Paarung der Saison und trotzdem irgendwie die überzeugendste. Für die vierte Saison in Folge übernimmt das Haus die Terrassen des ehemaligen Dominikanerklosters, diesmal mit einem Palmenmotiv in Grün und Weiß, das sich um Pool und Loggia zieht, während im historischen Sakristei-Gewölbe ein Pop-up-Store und in den Klostergängen zeitgenössische Kunstinstallationen Platz finden. Buche einen Tisch mit Blick auf den Ätna, und du wirst verstehen, warum aus einer einmaligen Aktion längst eine feste Sommertradition geworden ist.
Verdura Resort, Sizilien Missonis Zickzack wirkt, als hätte es schon immer zu diesem Küstenabschnitt gehört – weniger eine Übernahme als ein längst überfälliges Wiedersehen. Das Muster, das das Haus seit den Sechzigerjahren definiert, findet sich auf Liegen, Sonnenschirmen und Frottee-Accessoires entlang der drei hauseigenen Buchten wieder, eingebettet in die 92 Hektar Zitrusplantagen und Olivenhaine, die das Resort umgeben. Hier geht es weniger um lautes Statement als um die leise Bestätigung, dass italienisches Design und italienische Küste seit jeher dieselbe Sprache sprechen.
Il Riccio, Capri Parfums Christian Dior hat sich den ikonischsten Beachclub der Insel vorgenommen und ihn nicht über Farbe, sondern über Duft verwandelt – der Beweis, dass der Trend längst nicht mehr nur davon handelt, wie ein Ort aussieht, sondern wie er riecht, wenn man die Augen schließt. In den Grotten von Anacapri, direkt über dem türkisfarbenen Wasser der Bucht, hat das Parfümhaus eine olfaktorische Signatur installiert, die sich durch die Liegebereiche, das Restaurant und selbst die Handtücher zieht. Wer hier eincheckt, kauft am Ende nicht das Menü, sondern die Erinnerung an einen bestimmten Duft von Salzwasser und Neroli.
Palazzo Avino, Ravello Valentino, hoch über der Amalfiküste – die für das Haus typische Romantik bekommt endlich eine Kulisse, die ihr dramaturgisch gewachsen ist. Das ehemalige Patrizierpalais aus dem zwölften Jahrhundert, dreihundert Meter über dem Meer gelegen, wird für die Sommermonate zur Bühne für die weichen Rottöne und fließenden Silhouetten, für die das Haus seit Pierpaolo Piccioli steht. Kein lauter Print, keine plakative Wiederholung eines Logos – nur die stille Übereinstimmung zwischen einer Marke, die auf Gefühl setzt, und einem Ort, der schon vor der Kollaboration wie ein Gemälde aussah.
Puente Romano, Marbella Fendis Übernahme des Chiringuito Beach Club liefert einen echten Grund, auch nach Sonnenuntergang zu bleiben: eine gastronomische Residency im La Plaza, die das Abendessen ebenso ernst nimmt wie die Tagesliegen. Das andalusische Dorf-Ambiente des Resorts – weiß getünchte Gassen, die sich wie ein echtes Pueblo durch die Anlage ziehen – bekommt für die Saison einen Anstrich in Fendis charakteristischem Gelb, von den Sonnenschirmen bis zu den Verpackungen der Pop-up-Boutique. Die erste Fendi-Gastronomie-Erfahrung dieser Art weltweit, was Marbella für einen Sommer zum Ausgangspunkt eines neuen Formats macht, das andere Häuser mit Sicherheit kopieren werden.
Ibiza, die Balearen & darüber hinaus
The Standard, Ibiza Burberry, dasselbe Haus, das sich an der Riviera brav gibt, lässt hier die Zügel schießen. Auf der Dachterrasse UP, mit Blick über die Altstadt von Ibiza-Stadt, verwandelt sich das Heritage-Karo in Liegestühle, Sonnenschirme und eine eigene Cocktailkarte, während DJ-Sets und „Solar Sessions“ den Sonnenuntergang begleiten. Wo Belles Rives auf Understatement setzt, geht Burberry hier volle Kraft auf Ibizas eigene Sprache aus Musik, Farbe und ungezwungener Nachtstimmung – dieselbe Marke, zwei völlig verschiedene Dialekte.
OKU Hotels, Ibiza Missonis eigene Pool-Übernahme auf der Insel, unabhängig von den anderen Stationen dieser Saison – der Beweis, dass der Print an jedem Gewässer gut reist. Bereits im zweiten Jahr in Folge verwandelt das Zickzack-Muster den minimalistisch-japanisch inspirierten Poolbereich des Hotels in eine Farbexplosion, ein bewusster Kontrast zum sonst so reduzierten OKU-Designvokabular aus Naturholz und gedeckten Tönen. Die Wiederholung ist hier kein Zufall, sondern eine Ansage: Diese Zusammenarbeit ist gekommen, um zu bleiben..
Hotel de Mar, Mallorca Alberta Ferretti bringt den Balearen eine sanftere, malerischere Handschrift, als es die meisten anderen Einträge dieser Liste versuchen. Der eigens getaufte Bombon Pool Club – Mallorcas erster Fashion-Pool-Club überhaupt – kleidet Loungebetten, Kissen und Sonnenschirme in die weichen Pastelltöne und fließenden Linien, für die die italienische Designerin bekannt ist, mit Blick auf die Bucht von Palma. Statt eines lauten Statements liefert Ferretti hier eine Einladung zum Verweilen: gedämpftes Licht, gedämpfte Farben, und trotzdem unverkennbar Mode.
One&Only Aesthesis, Athenian Riviera Wieder Burberry, diesmal weiter östlich, und die Küste teilt sich das Haus mit einer zweiten, schärferen Kollaboration von Balmain – strukturiert und goldgesäumt, während Burberry klassisch bleibt. Zwischen den beiden ist hier still und leise einer der modedichtesten Sandstreifen Europas entstanden: zwei völlig unterschiedliche Modehäuser, ein einziges Resort, und ein Nebeneinander, das erstaunlich gut funktioniert, weil beide Marken bewusst auf Konkurrenz statt auf Kollision setzen. Wer beide Bereiche an einem Tag besucht, bekommt praktisch zwei Kollaborationen zum Preis eines Aufenthalts..
Mandarin Oriental, Bodrum Jacquemus bringt seinen Riviera-Instinkt an die türkische Küste – ein Beweis, dass sich die gesamte Formel weit besser exportieren lässt, als irgendjemand erwartet hätte. In der Paradise Bay, mit Blick auf die Ägäis, findet sich dieselbe verspielte Proportionsspielerei wieder, die schon Monte-Carlo Beach geprägt hat – nur unter türkischer Sonne, mit Oliven- statt Zitrusbäumen im Hintergrund. Der Beweis, dass eine gute Idee keine Grenzen kennt, sondern einfach dorthin wandert, wo das Licht stimmt.
Bawe Island, Sansibar Der Ausreißer – und wohl der mutigste Schritt des Sommers: Guess hat sich ein privates Refugium vor der Küste Sansibars vorgenommen, um „Guess Island“ komplett neu zu erschaffen – kein Beachclub, der an ein bestehendes Hotel angeflanscht wurde, sondern ein ganzer, eigens für diesen Anlass erfundener Lebensstil. Die private Insel, Teil der Coccoon Collection, wird für die Saison zur ersten eigenständigen „Insel“ einer Modemarke überhaupt, mit gebrandeten Booten, eigens gestalteten Strandbereichen und einer Präsenz, die weit über eine gewöhnliche Sommerpartnerschaft hinausgeht. Wenn andere Häuser noch über Liegen und Sonnenschirme verhandeln, hat Guess bereits das ganze Grundstück gekauft.
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